MercadoLibre 关闭 Mercado Coin 奖励计划
Fazen Markets Research
AI-Enhanced Analysis
导语
MercadoLibre 于 2026-04-01 宣布将逐步退役 Mercado Coin——该代币作为其忠诚度架构的一部分，用于发放奖励。Cointelegraph 在同日报道了该决定，这标志着该地区最大电商平台在尝试品牌化奖励代币的篇章告一段落，同时维持了并行的稳定币产品 Meli Dólar（MUSD，2024 年推出）。Mercado Coin 被定位为忠诚度工具而非可交易资产；MUSD 稳定币仍作为公司支付产品组合的一部分列示。该公告立即对产品和客户体验产生影响，但——基于当前公开披露——对 MercadoLibre（纳斯达克：MELI）的资产负债表影响有限，该公司继续在拉美地区运营其支付和金融科技业务。
背景
MercadoLibre 的此举发生在企业加密项目普遍重新校准的时期。曾尝试自有代币的大型面向消费者平台，正逐步重新评估代币化奖励机制；MercadoLibre 在 2026 年 4 月前撤出 Mercado Coin，符合全球向稳定币与法币集成的忠诚度通道转变的趋势。公司于 2024 年推出 MUSD 稳定币，旨在为其生态体系内的跨境与美元化支付提供美元计价工具，表明其战略性地向受监管的、与法币挂钩的加密工具而非投机性奖励代币转向。
Cointelegraph 于 2026-04-01 发布的公告明确指出，Mercado Coin 的关闭并不终止 MercadoLibre 更广泛的加密策略。对投资者和机构合作伙伴而言，关键事实是 MUSD 仍在运行——这是与 Mercado Coin 在监管和托管特性上截然不同的产品。MercadoLibre 的支付部门 Mercado Pago 继续支撑公司在该地区的金融科技扩张，而 MUSD 的持续存在维护了自 2024 年以来管理层优先发展的美元化支付通道。
区域市场结构与监管立场与此决定相关。拉丁美洲监管机构自 2021–2023 年间加强了对加密产品的审查，提高了发行非稳定本位原生代币公司的合规成本与运营开销。通过强调以美元为支撑的稳定币，MercadoLibre 将其产品组合与更易于与反洗钱（AML）和消费者保护法规对接的工具对齐，同时减少了与具有投机属性的奖励代币相关的波动性带来的摩擦。
数据深度解析
来源与时点：Cointelegraph 于 2026-04-01 发布报告，记录了逐步淘汰 Mercado Coin 的决定并确认 MUSD 将继续可用。MercadoLibre 在纳斯达克上市，代码为 MELI；投资者应关注公司备案文件与监管披露，以便了解产品退役对财务的任何量化影响。公司的明确表述将此举框定为产品合并与精简，而非财务性减值事件。
产品架构差异很重要。Mercado Coin 作为与奖励与促销挂钩的忠诚度代币运行，而 MUSD 是 2024 年推出的美元计价稳定币，旨在用于支付、汇款以及 MercadoLibre 生态内的美元化交易。这一区别带来运营层面的不同：Mercado Coin 涉及奖励会计与客户参与机制；MUSD 则需要法币储备管理、托管安排，以及在不同司法辖区下可能需要的不同牌照。这些后端差异会实质性影响合规成本与资产负债表分类。
比较时间线：MUSD 在 2024 年的推出代表了一个为期两年的战略窗口，在此期间 MercadoLibre 在不同监管与商业条件下同时测试代币化奖励与法定货币挂钩的加密产品。与选择放弃自有代币或集中在稳定币周围的全球同侪相比，MercadoLibre 目前的姿态更接近那些优先考虑受监管、与美元挂钩工具的公司。这一做法与若干金融科技领导者的路径一致：他们在 2022–2025 年间从试验性代币转向稳定币或集中式账本解决方案。
行业影响
市场参与者将解读该公告以获取有关拉美加密产品战略的信号。对于支付处理商、银行和托管服务提供商而言，MUSD 持续存在意味着该地区对机构级稳定币托管、法币储备及 AML/KYC 工具的持续需求。已经投入与 Mercado Pago 集成或计划为 Mercado Coin 接受商户接入的供应商，可能需要调整路线图和预期时间表，但 MUSD 的发展路径保留了基于支付通道的商业机会。
对竞争对手和区域同行而言，移除奖励代币从竞争格局中去掉了一个变量。曾考虑代币化忠诚度计划的市场和金融科技公司，如今面临更清晰的基准：自有代币的可行性与稳定币带来的运营简洁性之间的权衡。这一比较在同比（YoY）采用率以及跨平台参与度指标的衡量上都具有相关性；强调美元化支付的公司可能在交易量上获得优势——这些交易量以往由奖励代币促进，但无需承担价格波动风险。
从投资者角度来看，此消息更多属于战略性而非直接影响资产负债表的新闻。受影响的主要上市股票为 MELI（纳斯达克：MELI）；但除非管理层披露与退役相关的具体计提或客户留存数据，否则对收入或盈利的即时影响可能较弱。分析师更应关注的关键指标将是以 MUSD 计价的支付量以及与稳定币相关的储备比率等披露——这些项目 th
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