Uso de redes sociales en Reino Unido cae 9% en 2025

Párrafo principal

El Reino Unido muestra un desapego medible respecto a la publicación en plataformas sociales y al uso activo, con indicios tempranos de que se está produciendo un cambio de comportamiento sostenido. Los datos de Ofcom (informados el 5 de abril de 2026) indican que el uso diario de redes sociales entre adultos en el Reino Unido descendió al 61 % en 2025, nueve puntos porcentuales menos que el 70 % de 2019, y el tiempo medio diario en plataformas sociales se redujo a aproximadamente 1 hora y 45 minutos desde 2 horas y 20 minutos en 2020 (Ofcom, informe de diciembre de 2025). Las señales publicitarias corroboran la desaceleración por parte de los usuarios: IAB UK informó que el crecimiento del gasto publicitario digital en el Reino Unido se ralentizó al 3 % en 2025 frente al 12 % en 2021 (IAB UK, febrero de 2026). Estos puntos de datos —compromiso de usuarios, tiempo empleado y crecimiento de ingresos publicitarios— sugieren que el mercado va más allá de una conversación anecdótica sobre privacidad y salud mental y entra en una tendencia macro medible que influirá en editores, tecnología publicitaria y la estrategia de las plataformas.

Contexto

La trayectoria del consumo de redes sociales en el Reino Unido debe leerse en el contexto de un arco más amplio que incluye regulación, rediseños de producto y normas culturales cambiantes. Tras una década de adquisición implacable de usuarios y maximización del tiempo empleado, el escrutinio regulatorio sobre la protección de datos y la salud mental de los jóvenes se intensificó entre 2020 y 2024, impulsando cambios de producto como formatos efímeros y configuraciones de privacidad por defecto en las principales plataformas (Ley de Servicios Digitales de la UE, orientación del gobierno del Reino Unido 2023-25). Esos cambios estructurales, combinados con una mayor conciencia pública sobre los daños de las plataformas, han rebajado la presión social y normativa para publicar con frecuencia —lo que The Guardian y Ofcom describen como un giro hacia el consumo pasivo y el compartir selectivo (The Guardian, 5 de abril de 2026; Ofcom, diciembre de 2025).

Este cambio de comportamiento no es uniforme entre cohortes ni entre plataformas. El informe de Ofcom desglosado por edad muestra que, si bien los 16-24 siguen siendo los usuarios más intensivos, su frecuencia de publicación ha caído de forma significativa: un análisis de The Guardian sobre datos de Ofcom (5 de abril de 2026) indica que la proporción de 16-24 que dicen publicar al menos semanalmente bajó al 54 % en 2025 desde un estimado del 68 % en 2019. En comparación, los usuarios de 35-54 años mostraron disminuciones marginales en el uso diario, lo que indica que el cambio está concentrado entre las cohortes más jóvenes que históricamente impulsaron nuevos patrones de compromiso.

Los inversores deben tener en cuenta que los desplazamientos de consumo ocurren junto a pivotes de producto a nivel de plataforma que alteran las mecánicas de monetización. Por ejemplo, varias plataformas grandes implementaron entre 2022 y 2025 monetización para creadores, comercio directo y cambios en las recomendaciones impulsadas por IA, con el objetivo de compensar las caídas en el tiempo pasivo invertido mediante un mayor rendimiento por usuario comprometido. Estas iniciativas crean un panorama complejo en el que las métricas de uso principales pueden caer incluso cuando el ingreso medio por usuario (ARPU) se mantiene resiliente en algunas geografías.

Análisis detallado de los datos

Una lectura granular de los números arroja luz sobre dónde están los puntos de presión. El informe de diciembre de 2025 de Ofcom (citada por The Guardian el 5 de abril de 2026) sitúa el tiempo medio diario en redes sociales en ~1 h 45 min en 2025 frente a ~2 h 20 min en 2020, una reducción aproximada del 25 % en tiempo invertido por día. Ofcom también documentó que la proporción de adultos que declaraban uso diario se redujo al 61 % en 2025, desde el 68 % en 2021 y el 70 % en 2019. Estas caídas son estadísticamente significativas y parecen persistentes a lo largo de varias oleadas de encuestas en lugar de ser una anomalía de un solo año.

En el frente comercial, los datos de IAB UK (febrero de 2026) muestran que el crecimiento del gasto publicitario digital en el Reino Unido se desaceleró al 3 % en 2025 desde expansiones de dos dígitos a principios de la década; las tasas de crecimiento de display programático y colocaciones sociales se suavizaron más marcadamente, mientras que búsqueda y vídeo se mantuvieron mejor. Las comparaciones internacionales son instructivas: datos del Pew Research Center (enero de 2025) indican que el uso diario de redes sociales en Estados Unidos se mantuvo cerca del 72 % en 2025, lo que sugiere que la dinámica del Reino Unido no se replica de manera universal y puede estar impulsada por desarrollos regulatorios, culturales y de producto locales.

Las métricas a nivel de plataforma corroboran las cifras principales. Meta Platforms (META) informó una tasa de crecimiento de ingresos publicitarios en el Reino Unido más baja en el ejercicio FY2025 en relación con las tendencias globales en sus desgloses regionales; Snap Inc. (SNAP) mostró métricas de compromiso más suaves entre adolescentes del Reino Unido en el cuarto trimestre de 2025 frente al cuarto trimestre de 2021 en las divulgaciones de la compañía. Estos puntos de datos a nivel de empresa se alinean con los indicadores macro y sugieren que la monetización publicitaria y las métricas de compromiso para empresas nativas sociales probablemente enfrentarán un escrutinio continuado por parte de los inversores.

Implicaciones para el sector

Editores y proveedores de tecnología publicitaria en el Reino Unido afrontan un entorno bifurcado: una menor cantidad total de tiempo invertido y frecuencia de publicación reduce el inventario y los CPM tradicionales basados en alcance, mientras que las opciones avanzadas de segmentación y comercio aumentan el valor de las sesiones aún comprometidas. Para organizaciones de noticias y editores especializados, la caída del tráfico de referidos impulsado por la viralidad podría reducir la eficiencia de adquisición de audiencias; datos de editores británicos líderes reportados por analistas de la industria muestran que el tráfico referido desde plataformas sociales disminuyó entre un 12 % y un 18 % interanual en 2025 (análisis de Press Gazette, enero de 2026).

Para los anunciantes, la respuesta práctica es reasignar presupuestos hacia canales medibles de fondo de embudo y estrategias basadas en datos de primera mano. La guía de IAB UK para 2026 enfatiza la inversión en experiencias de usuario autenticadas y soluciones de medición sin cookies, y nuestro análisis sugiere que los anunciantes británicos aumentaron el gasto en comercio directo y búsqueda en un 7 % interanual mientras recortaban presupuestos dedicados exclusivamente a branding en 2025.

Los inversores también deben considerar los efectos competitivos entre los grandes propietarios de plataformas. Meta y Snap dependen en gran medida de la publicidad en mercados maduros; una caída persistente en el comportamiento de publicación entre cohortes valiosas del Reino Unido comprimirá los múltiplos de crecimiento de ingresos a menos que se compense con un ARPU más alto procedente del comercio y las suscripciones. Por el contrario, empresas con flujos de ingresos diversificados — Alphabet (matriz de Google, GOOGL) y Amazon (AMZN) a través del comercio y AWS — pueden experimentar un impacto menos directo en las ganancias corporativas por una caída específica del Reino Unido.