网飞借NFL协议与新技术瞄准广告业务增长

网飞详细阐述了一项多管齐下的战略，以加速其广告业务的增长，正如其在2026年5月14日的Upfront发布会上所宣布的。该公司透露，其广告支持订阅套餐的全球月活跃用户已突破4000万。这一用户增长是其计划的核心，其中包括通过新的NFL合作进军直播体育领域、推出专有广告平台，并批准一系列新内容，旨在扩大受众并增加广告库存。

是什么推动了广告版套餐的用户增长？

网飞的主要增长引擎现在是其价格更低的广告支持套餐。4000万月活跃用户的里程碑代表着显著的加速，该公司指出，用户数量在过去两个季度中增长了超过65%。这种快速采用表明市场对更实惠地访问其内容库有着强劲需求，即使有商业广告中断。

这一战略使网飞能够进入一个对价格更敏感的消费者群体，并创造一个可观的新收入来源。通过转化非订阅用户并防止现有用户降级流失，广告版套餐扮演着关键的防御和进攻角色。这一不断增长的用户群使该平台对品牌广告商越来越有吸引力，他们寻求在优质流媒体服务生态系统中触达庞大且活跃的受众。

NFL协议如何影响网飞？

一个里程碑式的宣布是网飞进军职业体育直播领域。该公司获得了2026年圣诞节两场美国国家橄榄球联盟 (NFL) 比赛的独家全球流媒体播放权。据报道，这项两场比赛的协议价值超过1.5亿美元，标志着这家流媒体巨头在争夺顶级直播内容方面的一个关键时刻。

体育直播是推动订阅用户获取和参与的强大工具，特别是对于商业广告中断是常态的广告版套餐。此举使网飞能够在观看高峰假期期间捕捉到庞大且忠实的受众。它还表明网飞未来有明确意图竞标更多体育赛事转播权，挑战迪士尼的ESPN、亚马逊Prime Video和NBC的Peacock等老牌参与者，争夺具有文化意义的广播赛事。

网飞为何要构建自己的广告平台？

为了支持其增长雄心，网飞证实正在开发一个专有的广告平台。这标志着从最初依赖微软的广告技术向战略转变。一个内部平台将使网飞对广告库存、定位能力和衡量工具拥有更大的控制权，使其能够创新广告形式并最大化收益。

新的广告技术栈计划于2026年第四季度前在12个新的国际市场推出。然而，这一举措伴随着重大的执行风险。构建一个有竞争力的广告平台是一项资本密集型工作，这使网飞与谷歌和The Trade Desk等老牌科技巨头直接竞争。挑战在于有效扩展该技术，同时提供主要广告商对其广告收入投资所要求的性能和分析。

内容储备的下一步是什么？

除了体育赛事，网飞重申其致力于广泛的内容战略，以支持其无广告和广告支持套餐。该公司宣布与Skydance Media达成一项新的5亿美元多年期制作协议，以开发和制作新的原创电影和剧集。这项投资确保了高知名度内容的稳定供应，以留住所有套餐的订阅用户。

在Upfront活动上展示的节目阵容包括热门剧集的续订以及来自一线创作者的新项目。战略是利用重磅发布吸引新订阅用户，同时利用深厚的内容库保持他们的参与度。对于广告版套餐，这种多样化的内容组合创造了更多的观看时长，从而提供了更多的广告投放机会，这对于扩大收入和吸引更广泛的媒体股票投资者至关重要。

问：网飞的NFL协议与其他流媒体体育赛事转播权相比如何？

答：这项两场比赛、价值1.5亿美元的协议是一个战略切入点，而非全赛季承诺。它显著小于亚马逊每年超过10亿美元的周四橄榄球之夜独家转播权。然而，这是一项高影响力购买，获得了NFL最受关注的两场常规赛。此举表明网飞正在测试体育直播市场，并愿意为具有文化主导地位的赛事支付溢价，使其在未来的转播权包中直接参与竞争。

问：网飞对其广告业务收入的目标是什么？

答：尽管没有提供具体的季度指引，但公司高管已表示了雄心勃勃的长期目标。目标是使广告业务成为一个数十亿美元的业务。分析师预计，凭借当前的增长轨迹和向体育直播的扩张，网飞到2028年有望实现超过100亿美元的年广告收入。这将使广告成为公司整体财务业绩的重要贡献者，使其摆脱纯粹的订阅依赖。

问：广告支持套餐会涨价吗？

答：在Upfront发布会上没有宣布任何价格变动。然而，增加独家NFL比赛等优质内容从根本上提升了广告支持套餐的价值主张。行业先例表明，随着更多高成本内容加入服务，价格调整通常随之而来。网飞可能会在对该套餐的未来定价做出任何决定之前，评估用户对NFL比赛的参与度。

总结

网飞对广告版套餐增长、体育直播和专有广告技术的关注，标志着一个重大的战略转向，即转向订阅之外的多元化收入来源。

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