Teads与Koddi将零售媒体库存开放至OpenRTB竞价

Teads（NASDAQ: TEAD）与Koddi于2026年9月29日宣布建立全球合作伙伴关系，为站内零售媒体库存提供开放、通用的OpenRTB标准，将实时竞价扩展至美国和欧洲Koddi驱动网络中的赞助商品广告和高意向展示广告位。Koddi的平台服务于企业级商业网络，此次合作将Gopuff UK、Hopper和Wolt Ads列为范围内的零售平台。根据公告，Teads总部位于纽约，在30多个国家拥有约1,700名员工，并与超过10,000家出版商和20,000家广告主建立了直接合作关系。

背景——零售媒体碎片化为何对广告主至关重要

此次合作针对买方反复提及的两大障碍。IAB Europe的《零售媒体态度》报告发现，51%的买方利益相关者认为零售媒体网络的碎片化是主要障碍，而53%的人提到缺乏标准化。这两项抱怨正是该交易公开理由的核心。

零售媒体网络历来要求广告主通过专有渠道购买每个零售商的站内库存。这迫使品牌为每个网络运行单独的广告活动、单独的创意和单独的衡量，从而提高了增量触达的成本并拖慢了激活速度。

OpenRTB是行业的通用竞价协议。通过将其用于站内零售广告位，Koddi驱动的零售商可以接受来自标准需求方平台的需求，而不仅限于愿意构建定制集成的买家。

Teads将自己定位为将实时竞价引入原生零售列表的先行者，而与Koddi的交易将这一地位从单一平台扩展至企业网络层。该公司表示，该集成让广告主能够在Teads Ad Manager内将站内零售媒体与更广泛的全渠道活动统一起来。

时机很重要，因为广告主正在整合媒体预算并推动减少购买平台。零售库存与全渠道DSP之间的标准化通道缩短了从规划到激活的路径，这正是51%和53%这两个数字所描述的操作性问题。

数据——该合作实际连接了什么

集成中包含三个具名零售平台：Gopuff UK、Hopper和Wolt Ads。Teads在超过55个国家拥有销售团队，为Koddi Ads零售商合作伙伴提供支持，该公司表示这一覆盖范围使零售商能够获得规模化、差异化的广告主需求。

Wolt全球广告主管Catalina Salazar表示，通过Koddi Ads向差异化需求合作伙伴开放市场，可借助广告主选择的购买平台带来增量需求，同时零售商对其库存变现方式保持完全控制。

要素	合作之前	集成之后
购买路径	每个零售商的专有或定制集成	来自全渠道DSP的OpenRTB需求
范围内格式	站内原生零售列表	赞助商品广告和高意向展示广告
地域	特定网络	美国和欧洲的Koddi驱动网络

该报告未提供交易金额、收入分成或量级承诺，公司也未披露条款。除公告外，未提供实施时间表或上线日期。

就规模而言，Teads超过20,000个品牌的广告主基础是零售商可以挖掘的需求池。Koddi表示其平台支撑数十亿美元的媒体支出，服务于Booking.com、Kroger、Fanatics和Cars.com等企业，并将商业媒体视为一个1,000亿美元的机会。

分析——谁受益，谁面临风险

Koddi Ads上的零售商获得了第二条需求渠道，而无需构建一次性通道。Teads零售与商业媒体总经理Justin Sparks表示，通过将OpenRTB作为标准化框架，零售商向全渠道DSP开放，并释放出获取显著更多需求的机会。

这对库存收益很重要。程序化访问让零售商可以设定底价和质量标准，同时接受来自更广泛池子的出价，这正是Koddi总裁Nicholas Ward所描述的机制：在各市场将优质需求与高意向站内库存连接起来。

二阶效应贯穿更广泛的广告技术栈。如果站内零售库存可以通过标准DSP通道竞价，此前停留在封闭花园式零售网络中的预算可能迁移至开放程序化渠道，从而对依赖封闭购买关系的网络形成压力。

Teads本身是最明显的风险敞口。作为一家上市的全渠道平台，它需要差异化供应来赢得广告主预算，而零售媒体是品牌可获得的增长最快的第一方商业数据池之一。

反方观点是，标准化消除了护城河。如果每个零售商都可以通过OpenRTB触达，差异化因素将从独家访问转向衡量和受众质量，而这些领域Teads要与拥有自身零售数据资产的更大平台竞争。

声明的局限在于，这是一个基础，而非已完成的构建。两家公司表示，该合作为未来市场扩展广告格式支持和增加零售合作伙伴奠定了基础，这意味着近期收入贡献无法量化，集成风险真实存在。

定位遵循该交易的逻辑。广告主和代理商获得了进入零售库存的更便宜路径，零售商获得了需求深度，而封闭零售网络则面临其因 exclusivity 收取的溢价压力。

展望——接下来关注什么

第一个信号是零售商入驻。今天点名的是Gopuff UK、Hopper和Wolt Ads，更多Koddi驱动网络上线的速度将显示OpenRTB是成为默认购买路径，还是仍作为补充渠道。

格式扩展是第二个催化剂。两家公司将更广泛的广告格式支持标记为下一阶段，任何从赞助商品广告和展示广告扩展到视频或站外零售库存的举措都将显著扩大可触达预算。

采用指标是第三个。Teads表示广告主可以在Teads Ad Manager内作为全渠道规划的一部分激活零售媒体，因此要关注代理商是否将零售预算转入该工作流，而不是续签封闭网络承诺。

公告中没有价格水平、日期或量级目标可供锚定。因此，持有TEAD的交易者是在交易战略叙事，而非量化的盈利修正，下一个硬数据点将是公司预定的财务披露。

常见问题

Teads-Koddi合作对零售投资者意味着什么？

对于Teads股票的持有者而言，这笔交易是战略性的供应扩张，而非财务事件。未披露交易金额、收入分成或量级承诺，因此它本身不会改变近期盈利预期。它所做的，是为Teads的全渠道产品增加零售媒体库存，这支持了该公司向将预算整合到更少平台的广告主所做的推介。

为什么OpenRTB标准化对零售媒体买家很重要？

OpenRTB是通用竞价协议，让买方的需求方平台无需为每个卖方定制集成即可对库存出价。IAB Europe发现，53%的买方利益相关者将缺乏标准化列为主要障碍，51%的人提到零售媒体网络的碎片化。将站内零售库存标准化，消除了每个零售商单独开展广告活动的需要。

该集成覆盖哪些零售平台？

公告将Gopuff UK、Hopper和Wolt Ads列为Koddi驱动的网络，Teads广告主可以在其中激活赞助商品广告和高意向展示广告位。Koddi更广泛的客户名单包括Booking.com、Kroger、Fanatics和Cars.com，但报告未确认其中哪些已在此集成中上线。零售商保留对库存、定价和质量标准的控制权。

结论

Teads和Koddi押注的是，开放竞价而非封闭花园将赢得下一轮零售媒体预算。

免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。差价合约交易存在较高的资本损失风险。