父亲书籍销量下降12%，现代父亲寻求新指导

# 父亲书籍销量下降12%，现代父亲寻求新指导

根据NPD BookScan的数据，专注于父亲角色的育儿书籍在第一季度同比下降了12%。这一趋势突显了传统文献与父亲角色演变之间日益加大的脱节。作者凯文·麦奎尔在2026年6月21日的彭博社《这个周末》节目中讨论了这一市场失灵，指出现有指南往往强化了过时的性别角色。这一内容缺口使得一个关键的消费者群体缺乏相关指导，并预示着购买行为的变化。消费者出版行业面临着每年4.5亿美元的现代育儿内容市场机会尚未得到满足。

背景 — [为什么现在很重要]

根据美国书商协会的数据，育儿建议书籍市场每年的零售销售额约为12亿美元。历史数据显示，2015年至2023年间，该类别年均增长稳定在3-5%。目前父亲专属书籍的12%下降是自2008年金融危机以来的最大降幅，当时育儿书籍的整体销量下降了15%。

这一变化与家庭动态的更广泛变化相吻合。皮尤研究中心的数据表明，63%的有18岁以下孩子的已婚父亲如今是双职工家庭，较2000年的47%有所上升。同时，自1989年以来，家庭主父的数量已增加三倍，约为210万。这些人口变化创造了对涵盖共同育儿责任和非传统家庭结构内容的需求。

这一市场动荡的催化剂源于消费者期望的变化。现代父亲越来越寻求实用的、基于证据的育儿指导，而非性别刻板印象的建议。这一内容缺口的出现是因为出版商未能调整其收购策略，以反映不断演变的家庭经济和社会规范。

数据 — [数字显示了什么]

育儿书籍市场在不同子类别中的表现差异明显。尽管父亲专属书籍下降了12%，但一般育儿书籍的年销售额保持平稳，达到了7.8亿美元。母亲专属书籍同比下降了4%，这表明父母获取建议内容的方式正在发生更广泛的变化。

在线搜索数据揭示了对非传统育儿资源日益增长的兴趣。谷歌趋势显示，自2020年以来，“共同育儿责任”的搜索量增长了240%。在同一时期，“父亲心理健康”的查询增加了180%，而“传统父亲角色”的搜索则下降了35%。

市场机会成本相当可观。NPD估计，现代育儿内容的可寻址市场每年超过4.5亿美元，这基于人口规模和消费者支出模式。这大约占整个育儿建议市场的37.5%，而该市场仍未得到充分开发。

零售库存数据证实了这一趋势。巴诺书店在2025年将父亲书籍的货架空间减少了18%，同时将数字育儿资源增加了32%。亚马逊的育儿类别显示电子内容销售增长了22%，而实体书购买则下降了7%。

分析 — [这对市场/行业/股票意味着什么]

育儿内容的转变在多个行业中创造了挑战和机遇。包括培生（Pearson PLC，PSO）和学乐（Scholastic Corporation，SCHL）在内的传统出版商面临内容组合的风险，因为他们的父亲书籍滞销。这些公司约有8-12%的育儿收入来自父亲专属内容，而这些内容现在需要现代化。

数字内容平台将在这一转型中受益。Coursera Inc（COUR）和Chegg Inc（CHGG）将其育儿和家庭课程同比扩展了40%。Udemy的育儿类别在2025年增长了65%，这表明消费者正在从传统书籍转向数字学习格式。

拥有强大数字产品的零售商可能会获取市场份额。亚马逊（Amazon.com Inc，AMZN）在育儿电子书销售中占据67%的市场份额，而巴诺书店则为15%。向数字消费模式的转变有利于那些拥有成熟流媒体和电子内容分发网络的公司。

反对的观点认为，这一下降反映了更广泛的书籍市场趋势，而非内容特定的问题。根据美国出版商协会的数据，整体印刷书籍销售在2025年下降了2.6%。然而，父亲书籍的12%下降显著超过了这一更广泛的趋势，这表明内容相关性问题特别影响了这一类别。

机构投资者正在减少对传统出版股票的投资，同时增加在数字教育技术方面的投资。先锋（Vanguard）和贝莱德（BlackRock）自2024年以来已将出版行业的持股减少了18%，同时将教育科技的配置增加了32%。

展望 — [接下来要关注什么]

关键催化剂将决定出版商如何应对这一市场转变。美国书商协会将在2026年7月15日的大会上举行关于现代育儿内容收购的会议。包括企鹅兰登书屋（Penguin Random House）和哈珀柯林斯（HarperCollins）在内的主要出版商将在此次活动上宣布他们2027年的育儿书单。

2026年8月的返校季消费者支出数据将为父亲书籍销量下降是否代表暂时性变化或持续趋势提供重要见解。零售商通常在此期间产生25%的年度育儿书籍销售。

教育技术的财报将表明数字内容的增长是否能抵消传统出版的损失。Chegg将在2026年7月24日发布季度业绩，随后是Coursera在7月28日发布。分析师将关注育儿类别的增长是否超过整体公司表现。

育儿书籍销售的10年趋势将提供该行业转型的最清晰信号。若持续下降低于10亿美元的年度门槛，将表明结构性变化而非周期性疲软。未能调整内容策略的出版商将面临向数字平台永久失去市场份额的风险。

常见问题解答

父亲书籍销量下降对消费者出版股票意味着什么？

父亲书籍销量下降12%表明传统出版商面临更广泛的挑战。像培生和学乐这样的公司从育儿后备书籍中获得可观的收入，这些书籍可能需要内容现代化。投资者应关注数字转型的努力，以及出版商是否能够开发出满足现代育儿角色的内容。未能适应可能导致持续的盈利压力，因为消费者转向数字替代品。

这一趋势与其他人口驱动的内容变化相比如何？

育儿内容的转变与出版行业之前的人口驱动干扰相似。年轻成人小说市场经历了类似的转变，当时读者要求更多样化的角色和故事情节。快速适应的出版商获取了市场份额，而那些固守传统格式的出版商失去了相关性。目前的育儿书籍销量下降遵循了这一由消费者期望变化驱动的内容演变模式。

哪些行业从传统育儿书籍的下降中受益？

数字教育平台和电子内容分发商在这一转变中最有可能受益。像Coursera、Chegg和亚马逊这样的公司拥有基础设施，可以以现代格式提供育儿内容，包括视频课程、互动指南和数字订阅。拥有强大在线市场的零售商也可能在消费者从实体书转向数字资源时获取销售。该趋势更有利于技术驱动的内容交付，而非传统出版模式。

结论