Apple gagne des parts de marché sur PC et iPhone en 2026

Paragraphe d'accroche

Accroche

Apple a enregistré des gains de parts de marché mesurables sur les ordinateurs personnels et les smartphones au début de 2026, soutenus par de nouveaux lancements matériels et une demande soutenue dans les segments haut de gamme. Selon Canalys, les expéditions de Mac ont augmenté de 14 % en glissement annuel au T1 2026, pour atteindre environ 8,4 millions d'unités, portant la part de marché mondiale du Mac à 10,2 % (Canalys, avr. 2026). Counterpoint Research estime que les livraisons d'iPhone ont progressé de 8 % en glissement annuel sur la même période, à environ 69 millions d'unités, plaçant la part mondiale de l'iPhone près de 22 % (Counterpoint, avr. 2026). Investor's Business Daily et d'autres rapports de marché attribuent ces gains aux nouvelles introductions produits — notamment le MacBook Neo (lancé en janv. 2026) et le cycle iPhone 17 lancé en sept. 2025 — ainsi qu'à une reprise modeste des achats en entreprise. Cet article dissèque les données, compare Apple à ses pairs et expose les implications pour les fournisseurs et les marges, à destination des investisseurs institutionnels et des stratèges d'entreprise.

Contexte

Les récents gains de parts de marché d'Apple ne sont pas survenus dans le vide : ils font suite à près de deux ans de rafraîchissements produits et de stabilisation des coûts composants au sein des chaînes d'approvisionnement en semi‑conducteurs et écrans. Le MacBook Neo, présenté en janvier 2026, a combiné des itérations de la puce Apple Silicon avec une segmentation tarifaire ciblée qui a sous‑côté certains OEM Windows sur le rapport prix‑performance dans les ordinateurs portables grand public. Sur le marché des smartphones, le cycle iPhone 17 a mis l'accent sur la caméra et des fonctionnalités pilotées par l'IA tout en préservant une tarification premium, ce qui a soutenu les prix de vente moyens (prix de vente moyen, ASPs) même avec le retour de la croissance des volumes. La dynamique de la demande mondiale a également évolué : les volumes PC montrent des signes précoces de stabilisation après les creux liés à la pandémie en 2022–2023, et les cycles de remplacement des smartphones premium, qui s'étaient allongés en 2024, ont commencé à se normaliser fin 2025.

Historiquement, Apple a alterné entre des phases de gains de parts de marché tirés par le matériel et des phases de résilience des revenus tirés par les services. Les expansions de parts du Mac au milieu des années 2010 ont été propulsées par des succès de design avec Apple Silicon ; le cycle actuel reflète ce schéma mais avec un playbook chaîne d'approvisionnement renforcé, incluant des approvisionnements de composants plus prévisibles chez TSMC et une gestion des stocks plus serrée. Les gains de parts sur les smartphones restent plus volatils et concurrentiels : Samsung, Xiaomi et d'autres vendeurs Android demeurent redoutables dans plusieurs régions. Néanmoins, les ASPs supérieurs d'Apple et l'enfermement dans son écosystème amplifient l'impact sur les revenus d'un mouvement de parts de marché modeste, rendant un déplacement global d'1 à 2 points de pourcentage significativement plus important pour les revenus et les marges que pour un fabricant de terminaux à ASP plus bas.

Analyse approfondie des données

Trois points de données spécifiques, attribués à des sources, cadrent l'épisode actuel. Premièrement, Canalys rapporte des expéditions de Mac d'environ 8,4 millions d'unités au T1 2026, soit une hausse de 14 % en glissement annuel et une part de marché mondiale implicite de 10,2 % (Canalys, avr. 2026). Deuxièmement, Counterpoint Research situe les livraisons d'iPhone au T1 2026 autour de 69 millions d'unités, en hausse de 8 % en glissement annuel, avec une part mondiale des smartphones proche de 22 % (Counterpoint, avr. 2026). Troisièmement, Investor's Business Daily a noté le 10 avr. 2026 que des conversations fournisseurs et des vérifications canal indiquent des rotations de stock supérieures à la normale pour les chaînes de distribution du MacBook Neo en Amérique du Nord et en Europe sur mars 2026, améliorant le sell‑through et réduisant la pression promotionnelle (Investor's Business Daily, 10 avr. 2026).

Au‑delà des volumes, la dynamique des prix importe. Canalys et Counterpoint indiquent tous deux des améliorations d'ASPs : les ASPs du Mac ont augmenté d'environ 6 % en glissement annuel au T1 2026, tandis que les ASPs de l'iPhone ont progressé d'environ 4 % en glissement annuel, selon les estimations des firmes (Canalys et Counterpoint, avr. 2026). Ces gains d'ASPs suggèrent qu'Apple a capturé une plus grande part des ventes premium plutôt que de compter uniquement sur le volume. À titre comparatif, les ASPs des OEM Windows sont restés stables ou en baisse sur la même période, les constructeurs se livrant à des promotions pour écouler des stocks plus anciens — une divergence classique mix‑contre‑volume qui bénéficie à un acteur écosystémique doté d'un fort effet de levier sur les marges.

La dispersion régionale est également révélatrice. Les gains de parts du Mac d'Apple se concentraient en Amérique du Nord et en Europe de l'Ouest, où Canalys montre une part montant à environ 15 % et 13 % respectivement au T1 2026 (Canalys, avr. 2026). Les augmentations de part de l'iPhone ont été les plus fortes sur les marchés matures et dans certains marchés asiatiques sélectionnés où Apple a mené des promotions agressives auprès des opérateurs, liées à des programmes de reprise ; en revanche, Samsung a conservé la tête sur plusieurs marchés émergents où la diversité d'Android et la large gamme de prix restent des avantages. Ces nuances régionales ont des implications sur l'exposition aux devises, le risque d'inventaire des canaux et la concentration des revenus fournisseurs.

Implications sectorielles

Pour les OEM PC et les fournisseurs de composants, les gains de parts d'Apple reconfigurent le paysage concurrentiel. Les fournisseurs ayant une exposition significative à Apple — notamment TSMC, LAM Research et certains fournisseurs d'écrans et de mémoire — peuvent voir leur mix de revenus s'améliorer. À l'inverse, des OEM PC indépendants tels que HP Inc. (HPQ) et Dell Technologies (DELL) subissent une pression accrue dans les segments premium ; les résultats du T1 fiscal 2026 de HPQ (publiés plus tôt en 2026) ont montré des expéditions de portables commerciaux stables ou en baisse face à un segment Mac en hausse, soulignant des vents contraires concurrentiels dans les canaux entreprise à forte marge.

Dans la chaîne d'approvisionnement smartphone, le cycle iPhone 17 a un effet double : il augmente les volumes d'assemblage pour certains sous‑traitants et élève les dépenses en contenu pour les modules photo et les accélérateurs IA. Les fournisseurs d'optiques de caméra haut de gamme et de puces ISP devraient capter des flux de commandes disproportionnés en 2026 ; toutefois, le rythme des achats est heurté et concentré. Les investisseurs devraient surveiller les divulgations de carnets de commandes et les commentaires fournisseurs lors des prochains appels de résultats. Pour les indices boursiers plus larges, les gains d'Apple ont un impact mesuré mais non négligeable compte tenu du poids de marché d'AAPL dans les grands indices ; un cycle matériel meilleur que prévu peut provoquer des effets disproportionnés au niveau des indices, particulièrement dans les indices à forte pondération technologique comme le NASDAQ‑100.

Pour les revenus liés aux services et à l'écosystème, même des gains modestes de parts dans les appareils peuvent se traduire par une croissance cumulée des revenus de services au fil du temps. Si Apple