Cines se recuperan tras la reactivación de la taquilla

Contexto

El ecosistema de los multiplex muestra señales de recuperación estadísticamente relevantes tras una reestructuración plurianual de las ventanas de contenido, los patrones de consumo y los balances de los exhibidores. Los ingresos de taquilla globales aumentaron hasta aproximadamente $34.0 mil millones en 2025, lo que equivale a cerca del 80% de los niveles de 2019, según el reporte de taquilla global de la Motion Picture Association en febrero de 2026 (MPA, feb 2026). En Estados Unidos, las ventas de entradas domésticas mejoraron de forma material, con conteos de la industria que indican una taquilla doméstica de todo el año 2025 de aproximadamente $11.2 mil millones, un incremento del 22% respecto a 2024 según datos de Comscore (Comscore, ene 2026). El desempeño en renta variable pública ha seguido la recuperación operativa: AMC Entertainment Holdings (NYSE: AMC) se apreció aproximadamente un 38% en lo que va del año hasta el 20 de marzo de 2026, según datos de mercado de Bloomberg, mientras que Cinemark (NYSE: CNK) registró ganancias modestas que reflejan promedios por pantalla más sólidos (Bloomberg, 20 mar 2026).

Estos números de portada enmascaran la heterogeneidad entre mercados y formatos. IMAX y las pantallas premium de gran formato siguen superando a las salas estándar en ingresos por asistente, mientras que operadores regionales y cadenas independientes muestran una recuperación más rezagada en centros urbanos con mayor penetración del streaming. La recuperación ha sido desigual geográficamente: China, que generó una de las recuperaciones pospandemia más pronunciadas en 2021–2022, mostró un crecimiento desacelerado a finales de 2025, mientras que América del Norte y partes de Europa registraron ganancias interanuales (YoY) constantes. Esa divergencia tiene implicaciones para las cadenas con presencia internacional frente a las concentradas en EE. UU., y conduce a trayectorias de valoración diferentes entre exhibidores cotizados.

Para los inversores institucionales, las preguntas centrales son si las tendencias mejoradas de taquilla sostendrán márgenes más altos para los exhibidores y si los cambios estructurales—ventanas teatrales más cortas, participación directa de los distribuidores y empaquetamiento con suscripciones—limitarán el potencial alcista futuro. El sector está pasando de una narrativa de recuperación a corto plazo a otra en la que la mezcla de contenido, la eficiencia operativa y la estructura de capital determinan a los ganadores. Los inversores deberían considerar la interacción entre el impulso de la taquilla y el apalancamiento corporativo: varias grandes cadenas completaron refinanciaciones de deuda en 2024–2025, reduciendo el riesgo de incumplimiento a corto plazo pero manteniendo la sensibilidad a los ciclos de contenido. Para mayor contexto sobre medios orientados al consumidor, consulte nuestras perspectivas del sector cinematográfico.

Análisis de Datos

Una mirada granular al desempeño de los exhibidores destaca tres vectores medibles: volumen de taquilla, ingresos por pantalla e gasto auxiliar (concesiones y formatos premium). El volumen de taquilla pasó de un mínimo en 2020 a un estimado de $34.0 mil millones globales en 2025 (MPA, feb 2026), un aumento de aproximadamente 18% respecto a 2024 y aún alrededor de 20% por debajo del pico de 2019 de $42.5 mil millones (MPA, 2020). Los ingresos por pantalla en Norteamérica mejoraron en un porcentaje de dos dígitos medio en 2025 a medida que los títulos tentpole concentraron la actividad de fin de semana; esta mejora fue notable en las pantallas premium, donde los precios promedio de entrada son 40–60% superiores a los de las salas estándar (presentaciones corporativas e informes de la industria, 2025).

Las concesiones siguen siendo el centro de rentabilidad más resistente para los exhibidores. Los datos de los estados financieros anuales de 2025 de las principales cadenas estadounidenses indicaron márgenes de concesiones aproximados de 70–75%, aportando una proporción desproporcionada de las ganancias operativas incluso cuando los ingresos por venta de entradas se comparten con los distribuidores. En el ejercicio fiscal 2025 (FY2025), Cinemark informó una mejora secuencial en los ingresos por concesiones por asistente, mientras que IMAX informó crecimiento de ingresos impulsado en parte por licencias y la expansión de la base instalada de hardware (resultados FY2025 de IMAX, feb 2026; resultados FY2025 de Cinemark, feb 2026). Estas cifras sugieren que los exhibidores que pueden monetizar la experiencia en sala—a través de asientos premium, mejoras en alimentos y bebidas (F&B) y cine-evento—están mejorando el apalancamiento operativo más rápido que sus pares.

El desempeño en mercados públicos muestra dispersión: el alza del 38% en lo que va del año de AMC hasta el 20 de mar de 2026 (Bloomberg) contrasta con el movimiento más moderado de Cinemark, de aproximadamente 12% en el mismo periodo (Bloomberg, 20 mar 2026). IMAX, que se beneficia de la diferenciación tecnológica y los ingresos por licencias, reportó ingresos de aproximadamente $730 millones en FY2025, un incremento de ~15% interanual (informe anual IMAX, feb 2026). Las comparaciones con los puntos de referencia de 2019 y los grupos de pares subrayan que las cadenas puramente domésticas siguen siendo más sensibles a la cartelera, mientras que los jugadores orientados a la tecnología y los operadores enfocados en concesiones tienen ventajas estructurales.

Implicaciones para el Sector

El panorama operativo ahora favorece a las cadenas con rutas más claras hacia la expansión de márgenes y flujos de ingresos diversificados. Los exhibidores que han invertido en asientos premium, restaurantes en sala y programas de fidelidad propietarios están captando una mayor parte de la cartera del cliente, traduciéndose en mayores ingresos por asistente. Por ejemplo, los operadores que implementaron programas ampliados de alimentos y bebidas en 2023–2024 reportaron mejoras de un solo dígito hasta el rango bajo de dos dígitos en el gasto F&B por asistente en 2025, lo cual es crítico porque las concesiones contribuyen con mucho más al EBITDA por cliente que la venta de entradas.

La exposición internacional es un arma de doble filo. Las cadenas con una exposición sustancial a China se beneficiaron antes en la recuperación pero enfrentaron vientos en contra cambiarios y regulatorios a finales de 2025; por el contrario, los operadores concentrados en Norteamérica disfrutaron de vientos de cola más estables por las reaperturas pero siguen expuestos a los ciclos de contenido doméstico. Esta dispersión geográfica explica las distintas rentabilidades de las acciones entre pares y exige una visión matizada del crecimiento de ingresos frente al riesgo geopolítico y macro. La diferenciación técnica—el formato premium de IMAX, por ejemplo—proporciona poder de fijación de precios que los multiplex estándar no tienen, respaldando mejores márgenes brutos y mayor resiliencia frente a audiencias sensibles al precio.

Desde la perspectiva de la programación, el calendario de estrenos de 2026 es crítico. Los títulos tentpole y los lanzamientos de franquicias comprimen el calendario de estrenos y pueden producir impactos desproporcionados